Шестнадцатый семинар Круглого стола в Высшей школе экономики (Состоялся)
23 января 2007 в 19.30
Аудитория № 317
Тема: Отражение Амбера или двор Хаоса: случайность, порядок и хаос.
Докладчик: Асхат Кутлалиев
Тезисы доклада:
Пуанкаре против Лапласа — заочный спор двух великих французов
Бабочка Лоренца или что такое странный аттрактор.
Роль начальных условий — насколько далек горизонт прогноза
Предсказуемость и управляемость — русла, джокеры и бифуркации.
Модели познания мира — эволюция или тупик?
Пятнадцатый семинар Круглого стола в Высшей школе экономики (Состоялся)
19 декабря 2006 в 19.30 очередной Круглый стол в Высшей школе экономики.
Аудитория № 317
Тема: Футорологические исследования в социологии и маркетинге.
Докладчик: Алексей Попов
Тезисы доклада:
"Длинные" прогнозы и стратегии развития - такая же естественная и необходимая вещь, что и краткосрочный план. Если мы не знаем, куда в целом движется общество, потребители, рынки, то все наши тактические действия и самое безупречное оперативное управление на длинной дистанции всё равно окажутся неэффективными. "Короткие" бизнес-планы на 3-6 месяцев, стратегии максимум на 1,5 года и быстрое латаные дыр остались в 1990-х. Новый век требует от нас "длинных" стратегий, а, следовательно, максимально чёткого представления о будущем.
Футурология - это не фантастика (поскольку опирается на факты, а не на творчество, на реальности, а не на желаемые представления ), но и не строгий линейный тренд из прошлого в будущее, поскольку такими трендами гораздо лучше описывается как раз предыстория и текущее положение дел, но не грядущее.
Равно как нельзя отождествлять футурологическое исследование и долгосрочный прогноз. Прогноз всегда частный и отвечает на вопрос: "Столько будет стоить рафинированное хлопковое масло в 2015 году?" или "Сколько жителей Приозёрного края проголосуют за партию "За всё хорошее!" на следующих выборах"? В то время как ключевой особенностью футурологического исследования является именно целостная картина того, что нам, возможно, предстоит увидеть: общество, экономика, технологии, культура.
Собственно, это и есть четыре базовые (в большинстве случаев - обязательные) составляющие футурологического изыскания:
в первую очередь, нам всегда надо понимать состояние общества в целом. Здесь социологи и маркетологи близки как никогда: и тем и другим очень важно понимать поло-возрастную структуру, занятость и распределение трудовых ресурсов, доходы и расходы, баланс накоплений и потребления, стиль жизни (в терминах Бурдье), баланс времени и т.д. Без этого базового понимания мы не нарисуем никакую картину вероятного будущего в принципе;
далее, нам явно потребуется чёткое понимание состояния экономики в тот период времени, который мы хотим представить. ВВП страны и основные "зарабатывающие" отрасли, региональное разделение материальных благ и ВВП на душу, динамику развития экономики (спад или подъём и с какой скоростью), цены и уровни инфляции и т.д.;
всё это будет достаточно схематичным, если мы не поймём технологические реалии будущего: средства общения и доставки медиа-контента, средства производства и перемещения, способы хранения и приготовления продуктов питания, лечения и физико-психологического восстановления. Причём, в большинстве случаев надо не просто это как-то проследить и учесть, но и попытаться оценить степень важности и незаменимости этих средств. Например, все последние опросы показывают, что единственными электронными средствами, без которых потребители в принципе не представляют свою жизнь, это холодильник (массовое проникновение: 50-60 годы) и мобильный телефон (конец 90-х годов). Всё остальное - полезное, удобное, интересное, но отнюдь не жизненно необходимое;
под культурной оболочкой мы понимаем самый широкий спектр понятий: от действительно стилевых (в архитектуре, музыке или промышленном дизайне) и медийных трендов, до культуры потребления самых разных товаров и услуг (где, как, с кем, по какому случаю, в какой ситуации). Даже, если взять художественное кино, то по "Большой жизни", "Делу Румянцева", "Бриллиантовой руке", "Москва слезам не верит" и т.д. можно проследить несколько совершенно разных культурных традиций потребления, например, пива. Что, в свою очередь, прямо отражается на развитии товарной категории.
Разумеется, этот список можно развивать в любую сторону в зависимости от задачи. Вполне вероятно, что найдутся желающие включить в него и политический аспект, и, отчего нет, климатический, и многие другие, если они уже не являются частью рассматриваемого нами социального или экономического расчёта.
Ещё одной особенностью футурологических исследований является многообразие и разнородность используемых данных. Это одновременно большое преимущество, поскольку:
делает нашу оценку будущего более точной (чем больше факторов учтено, тем больше шансов, что мы не упустили чего-то важного);
даёт более целостную и наглядную картину;
позволяет активно использовать в своих целях и сводить воедино узкоспециализированные прогнозные исследования по различным отраслям (по экономике - финансовых корпораций, правительственных и частных НИИ, но технологиям - исследовательских лабораторий, сборников, вестников и журналов и т.д.)
но при всё при том и недостаток, т.к. вынуждает нас сводить воедино самые разные оценки (экспертные, расчётные и т.д.) и даже время от времени проводить "арбитраж", если они начинают друг другу противоречить.
В помощь к такому сведению можно придать каждой группе факторов вес, сообразно её важности, и скорость развития этого фактора. Например, изменения в социальной структуре самые важные, но происходят медленнее, чем в экономике. Культурные тренды самые медленные, и зачастую зависят от более важных и технологических изменений. И т.д.
Важно также понять, что реальное будущее совершенно не обязано совпасть с нарисованной нами картиной. Поэтому, как и любой прогноз, любое футурологическое исследование должно содержать, ещё и оценку рисков, воспринимаемую как произведение вероятности какого-либо экстраординарного события, смещающего или отменяющего наши умопостроения, на масштаб его вероятных последствий. Например, для современной России это падение цен на энергоносители или перекредитование население и коллапс финансовой системы по аргентинскому образцу.
В дискуссии приняли участие Кутлалиев Асхат (ГфК Русь), Толстова Юлиана Николаевна (ГУ-ВШЭ), Лебедев Константин (Ipsos), Уварова Анна (Комкон), Куликова Алина (ГУ ВШЭ) и другие.
Очередной четырнадцатый семинар Круглого стола в Высшей школе экономики (Состоялся)
25 октября 2005 в 19.00 очередной Круглый стол в Высшей школе экономики.
Аудитория № 622
Тема: Фокус-группы: разные методические подходы.
Основные оппоненты:
С.Белановский, в представлении не нуждается
О.Мельникова, ф-т психологии, МГУ
А.Желдак, А.Макаров, компания Qquest
В дискуссии также приняли участие А.Левинсон (Левада-центр), Р.Вишневский (СОГАЗ), А.Попов (FCB MA), П.Залесский (Ромир), Д.Чмыхалова (Комкон), Ю.Толстова (ВШЭ), Л.Омелина (Деловая сфера, Рязань) и другие.
Очередной тринадцатый семинар Круглого стола в Высшей школе экономики (Прошел. Это был последний семинар с участием А.О.Крыштановского)
Семинар состоится 25 мая в 19.30 по адресу: Кочновский проезд, дом 3, 6-ой этаж, к. 622, (м. Аэропорт).
Тема "Круглого стола" - "ВЫБОРКА. Проблемы формирования и реализации."
Двенадцатый бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики (Прошел)
Семинар состоялся 17 ноября в 19.00 по адресу: Кочновский проезд, дом 3, 6-ой этаж, к. 622, (м. Аэропорт).
Тема "Круглого стола" - "ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА"
Программа:
1. Выступления:
Жизненный цикл товара: теория и практика - А.Кутлалиев (ГфК Русь), А.Попов (MA FCB)
Практика применения моделей ЖЦТ для анализа динамики рынка ИТ - Л.Делицын (Rambler)
2. Обсуждение проблемы и вопросы докладчикам.
Этот и все последующие заседания "круглого стола" бесплатно!
Материалы: Доклад "Жизненный цикл товара: теория и практика", Библиография к докладу
Одиннадцатый бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики
Приглашаем Вас на одиннадцатый семинар, организованный консалтинговой группой «Русинфомар», Институтом маркетинговых исследований «ГФК-Русь» и факультетом социологии Государственного Университета – Высшая школа экономики.
Встреча состоится 19 февряля 2004 г. в 19.30 по адресу: Кочновский проезд, дом 3, 6-ой этаж, к. 622, (м. Аэропорт). От метро 7 минут пешком. Дойти легко (со схемой проезда можно ознакомиться на нашем сайте www.rusinfomar.ru в разделе «Встречи маркетологов»).
Мы продолжаем тему «Рекламные исследования» и предполагаем обсудить на этой встрече следующий круг вопросов:
1. Исследования в рекламе это дань моде или насущная необходимость. Как используются результаты исследований рекламными агентствами.
2. Какие исследования нужны при разработке креатива.
3. Какие исследования сегодня наиболее востребованы рекламными агентствами и почему.
4. Каковы критерии оценки качества рекламных исследований.
5. На какие вопросы и проблемы, волнующие рекламистов, исследователи пока не могут дать ответ
Вести диалог будут представители известных рекламных и маркетинговых агентств:
Внимание! Этот и все последующие «учебные семинары» бесплатно!
Желающие должны обязательно зарегистрироваться по мэйлу (Екатерина Иноземцева) до 19 февраля включительно. Необходимо послать такую информацию: «на семинар: Иванов Иван Иванович, компания «Х», телефон или E-mail». Регистрация связана с пропускной системой. В связи с этим на встречу надо приходить с паспортом.
Ознакомиться с материалами проведенных мероприятий, а также получить дополнительную информацию о предстоящих встречах можно на сайтах http://www.rusinfomar.ru/http://www.gfk.ru/, http://www.marketing.spb.ru/или по электронной почте (Екатерина Иноземцева).
Десятый бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики (New!)
Приглашаем Вас на десятый семинар, организованный консалтинговой группой «Русинфомар», Институтом маркетинговых исследований «ГФК-Русь» и факультетом социологии Государственного Университета – Высшая школа экономики.
Встреча состоится 27 ноября в 19.40 по адресу: Кочновский проезд, дом 3, 6-ой этаж, к. 622, (м. Аэропорт). От метро 7 минут пешком. Дойти легко (со схемой проезда можно ознакомиться на нашем сайте www.rusinfomar.ru в разделе «Встречи маркетологов»).
Тема семинара — «РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ»
Программа:
1. Выступления:
Андрей Стась
Председатель совета директоров агентства A2Z Marketing
Алексей Попов
Менеджер по стратегическому планированию Media Arts FCB
2. Обсуждение проблемы и вопросы докладчикам.
Внимание! Этот и все последующие «учебные семинары» бесплатно!
Желающие должны обязательно зарегистрироваться по мэйлу (Екатерина Иноземцева) до 27 ноября включительно. Необходимо послать такую информацию: «на семинар: Иванов Иван Иванович, компания «Х», телефон или E-mail». Регистрация связана с пропускной системой. В связи с этим на встречу надо приходить с паспортом.
Ознакомиться с материалами проведенных мероприятий, а также получить дополнительную информацию о предстоящих встречах можно на сайтах http://www.rusinfomar.ru/http://www.gfk.ru/, http://www.marketing.spb.ru/или по электронной почте (Екатерина Иноземцева).
Девятый бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики
Приглашаем Вас на девятый семинар, организованный консалтинговой группой «Русинфомар», Институтом маркетинговых исследований «ГФК-Русь» и факультетом социологии Государственного Университета — Высшая школа экономики.
Встреча состоится 26 сентября в 19.30 по адресу: Кочновский проезд, дом 3, 6-ой этаж, к. 622, (м. Аэропорт). От метро 7 минут пешком. Дойти легко (со схемой проезда можно ознакомиться на http://forum.gfk.ru/Go/Page/id=seminars или http://www.rusinfomar.ruв разделе «Встречи маркетологов»).
Тема «круглого стола» — «МЕТОДИКИ ТЕСТИРОВАНИЯ ПРОДУКТА В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ»
Программа:
1. Выступления:
Асхат Кутлалиев
Руководитель отдела обработки информации Института маркетинговых исследований «ГФК-Русь».
Ирина Шмакова
Заместитель генерального директора V-RATIO, руководитель проектов по исследованию рынка.
2. Обсуждение проблемы и вопросы докладчикам.
Внимание! Этот и все последующие «учебные семинары» — бесплатные!
Если вы регистрируетесь по почте, необходимо сообщить по мэйлу (mailto:info@rusinfomar.ru,, Екатерина Иноземцева) такую информацию: «на семинар: Иванов Иван Иванович, компания «Х», телефон или E-mail». Регистрация связана с пропускной системой. В связи с этим на встречу надо приходить с паспортом. Если возможно, регистрируйтесь на сайте.
Тема семинара: "Как провести кабинетные исследования"
Докладчики:
Дмитрий Фролов, заведующий сектором МЦНТИ и главный редактор журнала «Продовольственный бизнес».
Тема доклада: «Где и как искать вторичную информацию. Основные принципы поиска (на примере печатных изданий и Интернет)»
Анна Уварова, старший руководитель проектов в «Комкон Research International»
Тема доклада: «Кабинетные исследования и экспертные интервью. Методы сбора и анализа информации»
Семинар состоится 27 мая (вторник) в 19.30 по адресу: Кочновский проезд, дом 3, 6-ой этаж, к. 622, (м. Аэропорт). От метро 7 минут пешком. Найти легко (см. по схеме на http://www.rusinfomar.ru, раздел «встречи маркетологов»)
Желающие должны обязательно зарегистрироваться по электронной почте (mailto:info@rusinfomar.ru?Встреча%20в%20ВШЭ, Екатерина Иноземцева) до 27 мая включительно. Необходимо послать (или сообщить) такую информацию: «на семинар: Иванов Иван Иванович, компания «Х», телефон и E-mail».
Седьмой бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики
7 февраля 2003 Исследования в брэндинге
Приглашаем Вас на очередное заседание «круглого стола», организованного консалтинговой группой «Русинфомар», GFK Market Research Russia и факультетом социологии Государственного Университета – Высшая школа экономики. Тема встречи: Исследования в брэндинге
Докладчики:
Вадим Журавлев, исполнительный директор РА «Mildberry»
Валентин Перция, директор брэндинговой компании «BrandAid»
Дмитрий Козлов, в настоящее время независимый консультант, экс-директор по маркетингу компаний «Балтика» и «СПБ Вимм-Билль-Данн»
Это и все последующие заседания «круглого стола» — бесплатно!
Встреча состоится 7 февраля в 19.30 по адресу: Кочновский проезд, дом 3, 6-ой этаж, к. 622, (м. Аэропорт). От метро 7 минут пешком.
Ознакомиться с материалами проведенных мероприятий, а также получить дополнительную информацию о предстоящих встречах можно на сайтах Rusinfomar.ru, GfK.ru, Marketing.Spb.ru или по электронной почте info@rusinfomar.ru (Екатерина Иноземцева).
Четвёртый бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики
3 июля 2002
ГфК Русь совместно с Государственным Университетом — Высшей школой экономики и компанией "Русинфомар" проводит "Круглый стол" на тему "Маркетинг и другие науки".
Третий бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики
29 мая 2002 г.
ГфК Русь совместно с Государственным Университетом — Высшей школой экономики и компанией "Русинфомар" проводит "Круглый стол" на тему "Стиль жизни среднего класса.".
Второй бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики
18 апреля 2002 г.
ГфК Русь совместно с Государственным Университетом — Высшей школой экономики и компанией "Русинфомар" проводит "Круглый стол" на тему "Выборка в маркетинговых исследованиях".
Первый бесплатный учебный семинар Круглого стола в Высшей школе экономики
21 марта 2002 г.
ГфК Русь совместно с Государственным Университетом — Высшей школой экономики и компанией "Русинфомар" проводит "Круглый стол" на тему "Проблемы количественных исследований в маркетинговых исследованиях".
