И вот умеют же люди что-то изобретать! И как это у них получается? Гениально, просто – начиная с Огилви и заканчивая Траутом… И все эти гении донесли до нас то, что тогда казалось невозможным, а сейчас считается обыденным, то, на чем строятся сегодня самые успешные рекламные кампании. А чем руководствуетесь Вы?

Траут - гений? Тогда кто же Деламбен? Не иначе, как Сам :-))

Вы со мной не согласны? Тогда обоснуйте свою точку зрения)

Э-э-э...
Анастасия...может сначала ВЫ обоснуете в чем состоит "гениальность" того же Траута?

А что, простите, такого донесли Огилви и Траут (и почему им заканчиваем?) невозможного, чего до них не доносили?
В общем, не создай себе кумира:)

Во-первых, он - президент Trout & Partners – одной из самых престижных консалтинговых компаний. Я думаю просто так, "за красивые глаза", он бы этого не добился. Во-вторых, именно он разработал такие подходы как «Дифференцирование» и «Позиционирование», доказав их эффективность. Плюс написал достаточное количество книг, которые стали мировыми бестселлерами.

Но я не так ревностно отношусь к его "творчеству") Вот и интересно, что вы по этому поводу думаете)

Во-первых, это ни о чём не говорит. Вы можете хоть сегодня зарегистировать консалтинговую компанию Freeda&Partners и на всех углах заявлять, что вы престижная. Гуру это вас не сделает.

Во-вторых, "Дифференцирование" и "Позиционирование" были разработаны летза 40 до Траута.

Во-вторых с половиной, Траут ничего не разработал и тем более не доказал. Он в принципе к тому не способен. Набор успешных примеров легко опровергается аналогичным набором альтернативных провальных кейсов. Да и вообще, набрасывание примеров из жизни никогда не считалось строгим доказательством. Если уж и говорить о доказательной базе дифференцирования, то советую посмотреть http://www.marketplanet.ru/filestore/0075/0049/1073/marketplanet2.pdf
На стр. 23 есть наш с Асхатом перевод статьи Дж. А. Манси, где действительно доказывается преимущество дифференциирования. Но при чём тут Траут?

А количество книг ни о чём не говорит. У Донцовой счёт пошёл на сотни, но мы же не считаем её гуру маркетинга.

P.S. Вы бы ещё Манна назвали :-)))))))))))

а к нам Манн приезжает, семинар со скидкой всего 17 тыров с носа. думаю, пойти. Почитал программу - стал счастливым. Можно будет студентам на всех курсах по крайней мере один семинар уделять - они ведь (и социологи, и психологи, и журналисты, и соцантропологи с экономистами) свято верят что когда дядьки за тренинги и семинары деньги берут - то значит это самое сокровенное знание.

Известен феномен "Культа даров" или "Эффекта ореола": когда успешному кейсу начинают тупо подражать, в точности воспроизводя формальные движения в надежде получить такой же блестящий результат. Но там в основе хотя бы есть успешный кейс.

Но Траут, "фанки" и Манн - это что-то запредельное. У них же вообще ни одного успешного кейса за душой. Ни одного выведенного на рынок бренда, ни одной эффективной рекламной кампании, ни одной собственной оригинальной теории. Ни-че-го... Только громкие имена, бешенный личный PR и активное книгописательство.

Интересно, какова следующая ступень антинаучной деградации: гуру в отсутствие личности гуру?