Здравствуйте уважаемые,
требуется помощь - провели мы телефонник по методу (погружение во вчерашний день) в течении 1 недели. По прессе. Был вопрос - что читали вчера. По одному еженедельнику аудитория за день составила 11% или 41 тыс., как из этого получить еженедельную аудиторию? умножить на 7 ???

аудитория за день составила 11% или 41 тыс., как из этого получить еженедельную аудиторию? умножить на 7 ???

Ага, и получить 77% :-)
Подробнее расскажите, а то ничего же непонятно. Где проводился опрос - в Москве или в провинции? Почему опрос шел неделю, а по еженедельнику аудитория за один день? Это что, средняя аудитория? Или он вылез только в один день? Или что-то еще? Что такое 41 тыс? Это 11% от чего? Хорошо бы еще узнать, что за еженедельник, а то престижные и антипрестижные издания дают таакое смещение.

Провинция, опрос шел неделю по всем печатным СМИ (10 изданий), вопрос звучал "что вы читали вчера?" всего опрошено за неделю 500 чел. по 71 в день, CATI, из них 11% (от генеральной сов. это 41 тыс.) ежедневно отвечали ДА вчера читал, это телегид - обычно его недельная аудитория составляля 25-30%.
Вот такая петрушка, что 77% ну никак!

а 25-30% Вы каким методом получали? расхождение может быть связано со сменой метода опроса.

как звучал раньше вопрос? "что читали вчера" или "что читали на прошлой неделе"?

и попробуйте посмотреть, отличаются ли данные за будние дни (чтение с понедельника по четверг) и выходные (пятница-воскресенье). может, более активно читают в выходные, когда смотрят? мог ли предыдущий опрос быть смещён по дням недели в эту сторону?

ну и м.б. интервьюер какой напортачил - на интрвьюеров пересеките данные, перепроверьте...


а умножать на 7 точно нельзя -)) ведь если бы Вы получили не 11%, а хотя бы 20% - то умножив на 7, получили бы 140%...

ОО-очень дельное замечание по дням недели, я как-то и не подумал, а действительно в поквартирнике 80% интервью делали в выходные. СATI же это каждый день недели! СПАСИБО.

При ежедневной выборке в 70 человек у Вас случайные флуктуации будут такие, что достоверно отличить выходные от будней не получится. Беда здесь в том, что значение приобретают не только доли, но и число респондентов. Если у Вас в выходной день читает 15 человек, а в будний 8, на этом основании, увы, нельзя сдеклать вывод, что в выходной день читают в два раза больше. Ошибка выборки будет легко перекрывать эту разницу.
Так что здесь Вы скорее нашли еще один источник смещения, а не решение проблемы.

я сначала написала - что хорошо бы посмотреть по дням... потом вспомнила про дневную выборку, и стёрла...
а по укрупнённым периодам будет примерно 280 и 210 интервью - и можно в принципе сравнивать.

Да, если отличия между периодами существенные, то их можно признать более или менее достоверными. Но поправочные коэффициенты из этих различий я бы все равно не выводил. А ведь именно в этом могла бы быть ценность учета выходных и будней.

насколько я поняла, сейчас важно определить, с чем связано расхождение.
автор пишет, что квартирник проводился преимущественно в выходные.
т.е. если подтвердится гипотеза о том, что в выходные телегиды читают чаще - они будут иметь обоснование, плюс поймут, как оптимизировать методику.

если честно, я бы для замера аудитории еженедельника спрашивала бы либо совсем банально (если по телефону) - чтение "за последние 7 дней", либо личным интервью с демонстрацией конкретного номера.

Этот телефонник был у нас первый только-только запустили собственный CATI-отдел, ЧУТЬ редактировали методику и тут такие результаты !! отсюда была и паника что не так

Да действительно
"...скорее нашли еще один источник смещения, а не решение проблемы"
очень полезные замечания.
Спасибо - век живи - век учись - и дураком помреш.

Как это ни парадоксально, но если у нас газету каждый день читает 11% населения, то и за семь дней ее прочтет 11% населения. Складывать доли нужно было бы, если бы Вы опрашивали одних и тех же людей каждый день. Так что считайте от всей выборки за неделю и все.
Непраздный вопрос о методике, по которой раньше доля получалась 30%. Судя по тому, что Вы не знаете,что теперь делать, раньше методика была другая?

Раньше был поквартирник. С вопросом "Последний номер каких изданий Вы читали или просматривали?" и карточкой. А что делать действительно ВОПРОС. Может ли в разы в данном случае уменьшиться аудитория издания из-за смены методики. Телефонизация у нас под 90%,(это я о правомерности применения CATI)

Может ли в разы в данном случае уменьшиться аудитория издания из-за смены методики.

Легко. Вы же сменили и вопрос и метод сбора. Судя по тому, что Вы гнаписали, решающую роль сыграл вопрос. Сравнивая два варианта легко увидеть, что первоначальный должен давать намного большую аудиторию. Вы же в нем вообще не уточняете, за какой период читали или просматривали? А во втором варианте жестко ограничиваете этот период.

В вопросе говориться "... последний номер ...", т.е. ограничение по времении существует. Для еженедельников - неделя, последний номер мог буть только в течении последней недели. А с разницей в разы очень сложно смириться :((( С другой сторны телефонник и "вчера" д.б. точнеее чем квартирник и "вспомните"

В вопросе говориться "... последний номер ...", т.е. ограничение по времении существует. Для еженедельников - неделя, последний номер мог буть только в течении последней недели.

А Вы это респондентам говорили? Они знали, какой номер у какой газеты последний и что там еженедельник, а что выходит каждый день? Если для каждой газеты/журнала это четко не доносилось до респондентов, считайте, что ограничений по времени не было. Не удивлюсь, если под "последними" номерами сплошь и рядом подразумевались месячной давности.

говорить - говорили, но сдается мне были и такие

Не удивлюсь, если под "последними" номерами сплошь и рядом подразумевались месячной давности.

Но всяко же не в разы д.б. изменение :(

Методические эксперименты с формулировками вопросов еще в 50-е-60-е годы показали, что изменения в разы возможно даже в таких случаях, когда, например, одно слово в вопросе заменяется на его синоним.

И все-таки можно ли из ежедневной аудитории "читали вчера" и цифр в 41 тыс. за день вытянуть недельную аудиторию? вот в чем вопрос?

Я бы недельную аудиторию оценил по всей выборке и была бы она 11%.

безусловно. ведь 11% из 71 опрошенного - это 8 человек в день, 56 человек за неделю подтвердили факт "чтения вчера". выборка общая - 500. соотвественно - это 56/500. и не больше.
что касается резкого падения аудитории одного выпуска - чистой воды проблема смены методики: считалась аудитория 1 выпуска (для недельного издания) - а стала измеряться аудитория 1 выпуска за один день - для того же недельного издания.
то есть в первом случае - респондент мог читать 1 раз в неделю - и попадал в аудиторию. в этой - мог и пять раз в неделю - но не вчера, и не попасть.
реально - day after recall может при смене методики устойчиво давать только аудиторию для ежедневных изданий. но про это хорошо у Балабанова, что ту повторяться.

Спасибо всем за участие!
Очень многое прояснилось.