Есть ли у кого желание поимиджевать? У кого какие наборы характеристик для определения имиджа особи целевой группы (по defaultу). Речь может пойти о любых волновых исследованиях, а может и о userах товарных групп... А что рекламщики скажут интересного? Учитывается хоть кем-нибудь полученный по результатам post-or-precampaign исследования - имидж юзера при разработке роликов например... P.S. Emotional-rational benefits/ profits, etc...

Учитывается хоть кем-нибудь полученный по результатам post-or-precampaign исследования - имидж юзера при разработке роликов например...

MAD, это такой больной вопрос, что даже трогать не хотелось. А придется. Дело в том, что рекламщики - люди творческие, отчего сильно увлекаются собственными идеями и часто не могут отойти в сторону, чтобы оглядеть свои творения свежим критическим взглядом. Если результаты исследований не совпадают с их взглядами, то начинает действовать правило 'есть два мнения, одно мое, другое неправильное'. Не очень свежий пример. Одна фирма Х заказала исследование целевого сегмента потребителей для выявления моделей восприятия своего товара и потребительского поведения. По результатам были даны рекомендации по ключевым элементам рекламы. И что я вижу - рекламная кампания была адресована тому сегменту рынка, который пропахан вдоль и поперек, а о перспективной целевой группе - даже намека нет. Так на кой .... мы пашем? Для галочки? Да, больной вопрос.

Учитывается хоть кем-нибудь полученный по результатам post-or-precampaign исследования - имидж юзера при разработке роликов например...

MAD, это такой больной вопрос, что даже трогать не хотелось. А придется. Дело в том, что рекламщики - люди творческие, отчего сильно увлекаются собственными идеями и часто не могут отойти в сторону, чтобы оглядеть свои творения свежим критическим взглядом. Если результаты исследований не совпадают с их взглядами, то начинает действовать правило 'есть два мнения, одно мое, другое неправильное'. Не очень свежий пример. Одна фирма Х заказала исследование целевого сегмента потребителей для выявления моделей восприятия своего товара и потребительского поведения. По результатам были даны рекомендации по ключевым элементам рекламы. И что я вижу - рекламная кампания была адресована тому сегменту рынка, который пропахан вдоль и поперек, а о перспективной целевой группе - даже намека нет. Так на кой .... мы пашем? Для галочки? Да, больной вопрос.

Мне вообще кажется, что все касаемое рекламы необходимо оформлять качественно, даже не подтверждая количественно. Приходят эти креативщики-рекламщики с продвинутым самомнением в зазеркалье на ф.группу, отсиживают положенные 1,5-3 часа. И уходят - оплодотворенные новыми идеями или с подтвержденными старыми... Проблем-максимум на 3 часа... Ляпота... И никого не достают потом с интерпретацией результатов исследований в определенное русло... Но встречаются ведь и маньяки, осилившие например Г.Черчилля и оттого мнящие себя Sуперэкспертами - вот с ними-то очень тяжко. P.S. Я вот думал, а не создать ли нам 'черный список клиентов'? За ними ведь тоже много чего...

Мне вообще кажется, что все касаемое рекламы необходимо оформлять качественно, даже не подтверждая количественно.

Простите, а как вы потом узнАете эффективность рекламы. Кому нужна самая супер-пупер-креативная реклама, если она никого не тронула? Все нормальные компании очень ревниво следят за advertising recall (кто знает короткий русский эквивалент?), а также за оценками рекламы и их временными трендами

Приходят эти креативщики-рекламщики с продвинутым самомнением в зазеркалье на ф.группу, отсиживают положенные 1,5-3 часа. И уходят - оплодотворенные новыми идеями или с подтвержденными старыми... Проблем-максимум на 3 часа... Ляпота... И никого не достают потом с интерпретацией результатов исследований в определенное русло...

Во-во! Как там говорилось в фильме 'Гений'? 'Как дети, честное слово'. Пока что многие напоминают детей в песочнице, для которых процесс игры важнее, чем результат.

Но встречаются ведь и маньяки, осилившие например Г.Черчилля и оттого мнящие себя cуперэкспертами - вот с ними-то очень тяжко.

Маньяки - это безусловно, плохо, а вот осилившие Г.Черчилля, Ф.Котлера и др. маньяки-рекламщики заслуживают уважения - они хоть понимают, для чего они заказали исследования. Ну тяжко, потому что лапша к их ушам плохо прилипает, но а) с ними интереснее работать, б) есть надежда увидеть приличный результат общей работы, когда не стыдно сказать: 'А этот ролик мы порекомендовали'.

P.S. Я вот думал, а не создать ли нам 'черный список клиентов'? За ними ведь тоже много чего...

С огнем играем. Хотя ... Заманчиво, очень заманчиво ...

Мне вообще кажется, что все касаемое рекламы необходимо оформлять качественно, даже не подтверждая количественно.

Простите, а как вы потом узнАете эффективность рекламы. Кому нужна самая супер-пупер-креативная реклама, если она никого не тронула? Все нормальные компании очень ревниво следят за advertising recall (кто знает короткий русский эквивалент?), а также за оценками рекламы и их временными трендами

ДА СКОЛЬКО Ж МОЖНО МЕРИТЬ СПОНТАННУЮ ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ НА ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ? ПЕРСУИДИРОВАННЫЕ ИЛИ ОТВЕРГАЮЩИЕ ЮЗЕРЫ ИЛИ КТО-ТАМ ИШО...ДА, СОГЛАСЕН, ЧТО МЕДИА-РЕСЕРЧ: ШТУКА ДОРОГУЩАЯ, СПИСЫВАЕМ ДЕНЕГ МНОГО, ТЕЛЕМЕТРЫ РАБОТАЮТ, РЕСПОНДЕНТЫ СМОТРЯТ, СЛУШАЮТ, ЧИТАЮТ... ЭХ, ПРОСТО НАДОЕЛО...КЛИЕНТЫ РЕКЛАМУ ЛАБАЮТ... ПРОЦЕСС ИДЕТ ...

Приходят эти креативщики-рекламщики с продвинутым самомнением в зазеркалье на ф.группу, отсиживают положенные 1,5-3 часа. И уходят - оплодотворенные новыми идеями или с подтвержденными старыми... Проблем-максимум на 3 часа... Ляпота... И никого не достают потом с интерпретацией результатов исследований в определенное русло...

Во-во! Как там говорилось в фильме 'Гений'? 'Как дети, честное слово'. Пока что многие напоминают детей в песочнице, для которых процесс игры важнее, чем результат.

А ТАК И ЕСТЬ - ПРАКТИКА ВЕДЬ ИМЕННО ЭТО И ПОКАЗЫВАЕТ...ТОЛЬКО ВМЕСТО СОВОЧКОВ У НИХ ДРУГОЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ...

Но встречаются ведь и маньяки, осилившие например Г.Черчилля и оттого мнящие себя cуперэкспертами - вот с ними-то очень тяжко.

Маньяки - это безусловно, плохо, а вот осилившие Г.Черчилля, Ф.Котлера и др. маньяки-рекламщики заслуживают уважения - они хоть понимают, для чего они заказали исследования. Ну тяжко, потому что лапша к их ушам плохо прилипает, но а) с ними интереснее работать, б) есть надежда увидеть приличный результат общей работы, когда не стыдно сказать: 'А этот ролик мы порекомендовали'.

ДА, ПРО ЛАПШУ СОГЛАСЕН, НО СКОЛЬКО Ж МОЖНО ЖЕВАТЬ ИМ ТО, ЧТО САМИ ДАВНО УЖЕ ПЕРЕВАРИЛИ. А КРЕАТИВНЫЙ НАРОД-ОЧЕНЬ УЖ УПРЯМЫЙ И НАДОЕДЛИВЫЙ, ВСЕ ХОТЯТ ОБЪЯТЬ НЕОБЪЯТНОЕ... ЕСТЬ КОНЕЧНО ЕДИНИЦЫ... НО ВОТ ЖИВОЙ ПРИМЕР: ПРОДВИНУТЫЕ ТОВАРИЩИ ИЗ РА НА ДВА С НОСЯТСЯ ПО ОФИСУ С ПАЧКОЙ СТОРИБОРДОВ ПО НОВОЙ КОНЦЕПЦИИ, ОДИН НОСИТ ЕЩЕ И ПОРТФЕЛЬ С НОВЫМ РОЛИКОМ, И С НИМ НЕ РАССТАЕТСЯ НИ НА СЕКУНДУ. ПРОХОДИТ ПОЛЧАСА-ВИЖУ ЭТОТ ПОРТФЕЛЬ ОДИНОКО СТОЯЩИМ ВОЗЛЕ ЛИФТА В ХОЛЛЕ... ПРОПАЖУ СУПЕРСЕКРЕТНОГО РОЛИКА ДАЖЕ НИКТО И НЕ ЗАМЕТИЛ. А ТОВАРИЩ ЭТОТ ОСТАВИЛ СУПЕРСЕКРЕТНЫЕ СТОРИБОРДЫ НА СТОЛИКЕ ОДИНОКО ЛЕЖАТЬ В ПРИХОЖЕЙ И ПОШЕЛ ЗА СУПЕРСЕКРЕТНЫМ ПОРТФЕЛЕМ... ЭХ...ГРУСТНО...

P.S. Я вот думал, а не создать ли нам 'черный список клиентов'? За ними ведь тоже много чего...

С огнем играем. Хотя ... Заманчиво, очень заманчиво ...

ДА ЭТО Я ШУЧУ ТАК КОРЯВО-ПОГОНЯТ ВЕДЬ С РАБОТЫ ЗА ЭТО, ХОТЯ...